ВРАЧЪ™, 49 - 26 августа 2009 15:16

Бренд (англ. brand, [brænd] — марка)
[B]символическое воплощение комплекса информации[/B], связанного с определённым продуктом или услугой...
Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда...
Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка...
[B]Этапы создания бренда[/B]
1. Формирование идеи бренда.
Анализ продукта
Описание товара
Жизненный цикл товара
Конкурентные преимущества
2. Анализ рыночной ситуации
Анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование)
Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения)
Рынки сбыта (спрос, доля, динамика)
3. Индивидуальные черты бренда
Миссия и философия
Смысл
Индивидуальность
Ценность
Ассоциации
4. Атрибуты бренда
Имя
Логотип. Фирменный знак.
Фирменный персонаж
Шрифт
Упаковка
5. Управление брендом
Формирование образа и имиджа
Программа лояльности
Модели поведения потребителей
6. Продвижение бренда
План мероприятий по продвижению бренда
Медиаплан
Изготовление рекламной продукции
Размещение рекламной продукции в каналах коммункаций
Анализ эффективности маркетинговых мероприятий
(педивикия )

• 
• 
•